1.4.3. Контролируемые и неконтролируемые факторы, воздействующие на деятельность предприятия

К числу контролируемых факторов относятся такие, которые непо­средственно управляются предприятием и ее сотрудниками. Основные взаимосвязанные решения, как правило, принимаются высшим руково­дством, но для специалистов по маркетингу важными будут следующие: о роль маркетинга (установление его функции и встраивания его в общую деятельность предприятия); о область деятельности (общая категория продуктов, границы дея­тельности, функции и т.
д.); о общность целей (задачи, которые попадают под количественное измерение); о корпоративная культура (единство системы ценностей, норм и правил, психофизиологический климат и т. д.); о роль ряда других функций в области предпринимательства их взаимосвязи и взаимодействия с маркетингом. После различных процедур как руководство определит и установит свои цели, специалисты по маркетингу начинают разработку собственной системы контролируемых факторов. Вот одни из основных элементов, ко­торыми управляют специалисты по маркетингу: • выбор целевого рынка (потенциал, характеристики, барьеры для входа, конкуренты и т. д.); • цели маркетинга, с ориентацией на потребителя (имидж, образ, сбыт, дифференциация, позиционирование и т. д.); • структура маркетинга (сочетание его элементов для достижения установленных целей и удовлетворения потребностей рынка); • организация и контроль маркетинга (виды, типы и т. д.). Неконтролируемые факторы представляют собой совокупность внешних сил независящих от воли организации (внешняя макросреда). Таким образом, в совокупности эти факторы и силы и составляют страте­гию маркетинга (рис. 1.3).

1Фформация о рынке и окр/ж ающ ей среде Рис. 1.4. Система связей маркетинга Контрольные вопросы 1. Дайте определение понятия маркетинга. 2.Что представляет собой маркетинг? З.Что собой представляет понятие «тагке1^-т1х»? 4. Назовите составляющие «тагке1^-т1х».

Рис. 1.3. Стратегия маркетинга предприятия. Коммуникативные связи с рынком предприятие непосредственно осуществляет через любые маркетинговые средства (рис. 1.4).

5. Назовите внешние факторы и внутренние силы, влияющие на дея­тельность предприятия.

Основная литература 1. Басовский, Л.Е.Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 080500 "Менеджмент" / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-е изд. ; перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2012. - 420, [1] с. - (Высшее образование. Бакалавриат). - Гриф УМО. - ISBN 978-5-16­003633-5 : 329-89. 2. Резник, Г.А. Введение в маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 080200 "Менеджмент" / Г.А. Резник. - 2-е изд. ; перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2012. - 200, [2] с. - (Высшее образование). - Гриф УМО. - ISBN 978-5-16-004902-1 : 236-80. 3.Чернопятов А.М. Бенчмаркетинг: Учебное пособие для высш. учеб. заведений. -С. Издательство ООО "Винчера", 2014. - с.227 Дополнительная литература 4. Гончаров, М.А. (Goncharov, M.A.). Основы маркетинга и консал­тинга в сфере образования = Fundamentals of Marketing and Consulting in the Sphere of Education : учеб. пособие для слушателей системы доп. пед. образования / Гончаров, М.А. - М. : КНОРУС, 2010. - 335, [1] с. - Гриф УМО. - ISBN 978-5-406-00182-0. 5. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры : практикум : учеб. пособие [для студентов, обучающихся по направлениям подготовки "Ме­неджмент", "Маркетинг" и др.] / Е.Л. Шекова [и др.] ; под ред. Е.Л. Шеко- вой. - СПб. [и др.] : Лань [и др.], [2012]. - 152, [4] с. - (Учебник для вузов. Специальная литература). - ISBN 978-5-8114-1383-6 : 289-80. 6. Управление организацией : учеб. для студентов вузов, обучаю­щихся по специальности "Менеджмент организации" / под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина ; Мин-во образования и науки Рос. Федерации, Гос. ун-т управления. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 734, [1] с. - (Высшее образование). - Гриф МО. - ISBN 978-5-16-002768-5 : 317-90. Интернет-ресурсы 7. Годин, А.М. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс] : Учебник для бакалавров / А.М. Годин.- 11-е изд. перераб. и доп. - Электрон. текстовые доп. - М. : Издательско-торговая корпорация «Даш­ков- и К», 2014. - 656с.- Доступ с сайта электронно-библиотечной системы «Университетская библиотека онлайн», - режим доступа: hhtp:/biblioclub.ru/index.php?page-boob&zid=118958zsz=1 - загл. с экрана.
<< | >>
Источник: Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с.. 2015

Еще по теме 1.4.3. Контролируемые и неконтролируемые факторы, воздействующие на деятельность предприятия:

  1. Контролируемые и неконтролируемые затраты
  2. 1.1. Экономическая ситуация. Внутренние и внешние факторы воздействия на деятельность кредитнойорганизации. Риски деятельности кредитной организации
  3. 1.2. Цели и функции предприятий в условиях рынка. Факторы, влияющие на эффективное функционирование предприятий и орга-низацию их финансовой деятельности
  4. Ключевые факторы успеха деятельности предприятия
  5. 13.2. Факторы, воздействующие на изменение моделей IS-LM
  6. ДРУГИЕ ФАКТОРЫ, ОКАЗЫВАЮЩИЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ВЕЛИЧИНУ СПРОСА НА ДЕНЬГИ
  7. ФАКТОРЫ, ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ НА СДВИГ КРИВОЙ СПРОСА НА ТРУД
  8. ФАКТОРЫ, ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ НА КРИВУЮ ІБ В ОТКРЫТОЙ ЭКОНОМИКЕ
  9. 5.1. Сущность оплаты труда и факторы, воздействующие на нее
  10. РАСХОДЫ НЕКОНТРОЛИРУЕМЫЕ
  11. Воздействие промышленных предприятий на природную среду, здоровье человека
  12. 26.2 Воздействие промышленных предприятий на природную среду, здоровье человека
  13. 2.3. МЕХАНИЗМ ГОСУДАРСТВЕННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ЭКОНОМИКУ СТРАНЫ
  14. Анализ общего механизма воздействия импортной таможенной пошлины на функционирование промышленных предприятий
  15. МЕХАНИЗМ ГОСУДАРСТВЕННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НАПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ЭКОНОМИКУ СТРАНЫ
  16. РАСХОДЫ КОНТРОЛИРУЕМЫЕ