1.4.2. Внешняя среда предприятия

Внешняя среда предприятия представляет собой факторы, явления и силы находящиеся за пределами предприятия и оказывающие непосредст­венное воздействие на его деятельность. Внешняя маркетинговая среда предприятия подразделяется на две среды (рис.
1.2): • микросреда; • макросреда.

Внешняя микросреда (прямое воздействие на предприятие) пред­ставляет совокупность факторов, субъектов, сил, явлений непосредственно влияющих на возможности предприятия успешно действовать на рынке. В состав микросреды предприятия входят: • конкуренты (прямые и потенциальные) — предприятия выпус­кающие продукты-аналоги на тех же сегментах или могут выйти на них с теми же продуктами; • поставщики - в их функцию входит обеспечение предприятий раз­личными ресурсами, например, материальными, интеллектуальными; • посредники — физические лица, предприятия, продвигающие, доставляющие, продающие продукцию предприятия. Различают: марке­тинговых, торговых, финансовых и логистических посредников. • потребители - физические лица, предприятия, готовые приобрести выпускаемый продукт, находящийся на рынке. • контактные аудитории — органы власти и управления (федераль­ные, региональные, местного самоуправления, средства массовой инфор­мации, партии, профсоюзные организации и др. По статистике таких структур более 160). • маркетинговые исследования - современный инструмент, приме­няемый для успешного продвижения предприятий на рынке, представляет собой основу бенчмаркинга. Внешняя макросреда (косвенное воздействие на предприятие) включает совокупность факторов, влияющих на возможность организа­ции успешно действовать на рынке и также распространяется на всю микросреду.

В состав макросреды предприятия входят, следующие факторы: • политические - стабильность власти на всех уровнях, внятная и прозрачная политика властных структур, защита в правовом поле и др.; • законодательные - мощная и структурированная законодательно- нормативная база регламентирующая деятельность всех институтов, для осуществления эффективной деятельности организаций; • экономические - отражают экономическую составляющую на ме- га-, макро-, мезо- и микроуровнях. Основными являются макропоказатели - темпы развития экономики, доходы населения, инфляция, безработица, ставки рефинансирования, налогообложение и др. • социальные - расслоение по степени доходов среди населения, для Российской Федерации он слишком велик, так как расслоение составляет более, чем 1 к 17, а по стандартам МОТ не может быть более чем 1 к 10. • технические - воздействие на деятельность организаций посредст­вом научно-технического прогресса. Умение быстро принимать на воору­жение последние достижения НТП; • демографические - численность населения среды, где функциони­рует предприятие, темпы роста и смертности, тендерный состав и полити­ка, • культурные - менталитет людских ресурсов, традиции и привер­женность к тем или иным ценностям, развитие образования, воспитан­ность, организационная и потребительская культура и др. • природные - отражают состояние окружающей среды, наличие ре­сурсов, климат, географическое расположение, развитость системы госу­дарственного контроля и др.
<< | >>
Источник: Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с.. 2015

Еще по теме 1.4.2. Внешняя среда предприятия:

  1. 37. Внешняя среда предприятий
  2. Предприятие и его внешняя и внутренняя среда
  3. 3.1 Предприятие и его внешняя и внутренняя среда
  4. 3.4 Внешняя деловая среда предприятия
  5. Внешняя среда предпринимательского предприятия
  6. 3.3 Внешняя среда предпринимательского предприятия
  7. Внешняя деловая среда предприятия
  8. 3.1. Внешняя среда функционирования предприятия
  9. Глава 3 Среда функционирования предприятия: внешняя и внутренняя
  10. Глава 3 Среда функционирования предприятия: внешняя и внутренняя
  11. Глава 3. Среда функционирования предприятия: внешняя и внутренняя 3.1
  12. 2.2. Внешняя и внутренняя бизнес-среда организации
  13. 2.2,1. Внешняя среда организации
  14. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  15. 3.2. Внутренняя среда функционирования предприятия
  16. Внутренняя среда предпринимательского предприятия
  17. 3.2 Внутренняя среда предпринимательского предприятия