1.2.2. Конкуренция как рыночное явление

В широком понимании конкуренция (от лат. сопсипо ~

киваюсь) - это соперничество нескольких субъектов в достижении

хожей цели. В сфере бизнеса принято говорить об конкуренции, т. е. об экономическом соревновании, соперничестве между участниками рынка, направленном на получение „аибольщеи

выгоды от использования ограниченных ресурсов.

Это соревнование может происходить по нескольким направлениям.

. между продавцами - все хотят продать свои товары дороже.^по-

беждаеттот, кто уступает в цене, но увеличивает объем продаж,

. между покупателями - все хотят купить товары по низком цене,

покупает тот, кто согласится с более высокой рыночной ценой,

• между продавцами и покупателями — покупатель хочет приобре­сти товар дешевле, а продавец — продать подороже; купля-продажа состоится в результате взаимовыгодного договора.

Конкуренция — это одно из ключевых понятий рыночной экономи­ки. С точки зрения классической экономической теории она выступает как основной элемент рыночного механизма, который позволяет урав­новесить спрос и предложение. Ведь именно благодаря конкуренции «невидимая рука» рынка вынуждает каждого участника хозяйствен­ных отношений в погоне за личной выгодой производить экономиче­ские блага, нужные обществу. Считается, что в условиях свободного рынка внутриотраслевая конкуренция (между производителями од­нородной продукции) ведет к техническому прогрессу, снижению из­держек производства и цен на товары, межотраслевая (между произ­водителями разных видов товаров) — позволяет найти сферу более прибыльного вложения капитала.

М. Портер выделил пять основных рыночных сил, влияющих на уровень конкуренции (рис. 1.3).[6] Влияние указанных сил приводит к тому, что уровень конкуренции не является величиной постоянной. Он меняется как с течением времени, так и в зависимости от страны; более того, даже в пределах одного и того же государства, сила конку­ренции в различных отраслях может значительно отличаться.

В наиболее простой классификации выделяют четыре типа рыноч­ных структур: совершенная (чистая) конкуренция, монополистиче­ская конкуренция, олигополия и монополия.

В табл. 1.4 представлена наиболее общая характеристика каждого типа рынка.

Если фирма функционирует на рынке совершенной конкуренции, то при принятии того или иного решения нужно понимать, что прак­тически невозможно предсказать реакцию конкурентов; кроме того, нет рычагов влияния на цену, она остается заданной рынком. В реаль­ной экономической действительности рынок совершенной конкурен­ции — весьма редкое явление. Можно с уверенностью сказать, что сей­час рынок чистой конкуренции — это скорее экономическая модель, которая позволяет построить некую идеальную картину функциониро­вания экономики, в сравнении с которой можно изучать реальные ры­ночные структуры. Считается, что наиболее близким к совершенному конкурентному рынку является рынок сельхозпродукции, продавае­мой в одном месте небольшими соседями-производителями.

ff со

Угроза вторжения новых ^ участников +

Ъ з

11

2 о.



Угроза появления продуктов-заменителей или услуг-заменителей

Рис. 1.3. Силы, управляющие конкуренцией в отрасли

Таблица 1.4. Характеристика основных рыночных структур



Параметры

Количество фирм, произ­водящих про­дукт

Контроль над ценами

Совершенная конкуренция

Легкость вхо- ! Относительно да (отсутствие | легкий вход барьеров) I и выход

Много незави­симых фирм; нет контроля по рынкам

Нет. Цены определяются рынком

Нет. Продукты не различимы по свойству и качеству

Монополи­стическая конкуренция

Много фирм, производящих сходные това­ры/услуги

Влияние огра­ничено возмож­ностью замены

Товары/услуги дифференци­рованы по сег­ментам рынка

Относительно легкий вход и выход

Несколько фирм, произ­водящих това­ры/услуги

Влияние цено­вого лидера

Существенна для отдельных продуктов, мала для стан­дартных

Трудный. Часто требует больших инве­стиций

Один продукт и одна фирма

Практически полный кон­троль щшт

Олигополия Монополия
Очень трудный

Нет

Несбалансированности рыночных сил способствуют барьеры для входа в отрасль. Барьеры предотвращают конкуренцию со стороны но­вых продавцов и блокируют их доступ на рынок. Следует отметить, что наличие барьеров характерно не только для чистой монополии, но и для других типов рыночных структур с несовершенной конкуренцией.

М. Портер выделял шесть основных факторов, влияющих на барье­ры входа.

1. Экономия на масштабе. Отрасли, в которых масштаб производ­ства имеет значительное влияние, сдерживают вторжение новых игроков, вынуждая их либо входить в отрасль в большом масшта­бе производства, либо заранее согласиться с высоким уровнем из­держек (и, соответственно, с низкой прибыльностью).

2. Дифференциация продукта. Узнаваемость торговой марки также выступает серьезной преградой для вторжения, поскольку новым игрокам необходимы значительные ресурсы для преодоления по­требительской лояльности к существующим маркам.

3. Потребность в капитале. Чем больше нужно денег для успешно­го входа на рынок, тем меньше желающих сделать это, особенно если эти инвестиции связаны с невозвратными затратами, таки­ми как реклама или научно-исследовательские разработки.

Капи­тал необходим не только на средства производства, но и на креди­тование потребителей, создание материально-производственных запасов и компенсацию потерь, связанных с организацией нового предприятия.

4. Высокие постоянные шдержки. Компании, занимающие прочные позиции, могут иметь преимущества по издержкам, недоступные для потенциальных конкурентов, независимо от их размеров и до­стижимой экономии на масштабе. Эти преимущества могут быть основаны на «кривой обучения» (и ее «старшей сестре» — кривой опыта), использовании передовых технологий, доступе к лучшим источникам сырья, активах, приобретенных по доннфляционным ценам, государственных субсидиях или выгодном местоположе­нии. В некоторых случаях ценовые преимущества защищены за­конодательно, поскольку связаны с патентами.

5. Доступ к кана.шч распределения. Новые игроки, безусловно, долж­ны позаботиться о защите каналов распределения своих товаров. Новые продукты питания, например, могут вытеснить с полок су­пермаркетов существующие продукты за счет скидок, продуман­ной политики продвижения, активизации сбыта и других ходов. Чем более ограничены каналы сбыта оптовой или розничной тор-

говли и чем более прочное положение занимают в них существу­ющие игроки, тем труднее проникнуть в эту отрасль. 6 Политиха правительства. Правительство может лимитировать или даже закрыть возможность входа в отрасль такими методами, как лицензирование и ограничения в доступе к источникам сырья. Пра­вительство может осуществлять и серьезное косвенное регулиро­вание, влияя на барьеры входа с помощью таких механизмов, как < стандарты загрязнения воды и воздуха и нормы безопасности.

Рынок монополистической конкуренции связан прежде всего с диф­ференциацией продукта, которая создает возможность сделать это пред- тожение уникальным, а положение производителя - монопольным, обеспечивая тем самым стабильность сбыта и дохода. Однако моно- польная власть достаточно слаба из-за малой доли каждого на рынке, и чем уникальнее продукт, тем больше монопольная власть. Так как то­вары фирмы имеют заменители, спрос зависит от цен конкурентов на г ч товары-заменители. Если соперники снизят цены, то фирма про­даст меньше при прежней цене. Дифференциация продукта вызывает неценовую конкуренцию, т. е. через предложение различии в продук­те вместо привлечения покупателей снижением цен. Фирма получает экономическую прибыль, пока улучшения товара не будут скопирова­ны конкурентами.

При олигополии в отрасли имеется незначительное количество про­изводителей. Причем товар может быть как стандартизированным, так и дифференцированным. Как правило, один из соперников становится лидером в ценовой политике. Доступ на рынок крайне сложен, так как требуется значительный размер начального капитала (автомобили, сложная бытовая техника). Цены фирмы-олигополиста формируются чаще всего на базе издержек с некоторой надбавкой прибыли и изме­няются под влиянием ожидаемой реакции других фирм в значительно большей степени, чем под влиянием спроса и предложения.

Частный случай олигополии - дуополия (два продавца). Рыночная структура с несколькими покупателями называется олигопсониеи.

В условиях монополии в отрасли имеется только один производи­тель который полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно влияет на цены. Существует несколько видов монопо­лии в производстве товаров. В экономической литературе выделяют: . монополию за счел самовозрастания капитала (классическая, исто­рически возникшая монополия в виде трестов, концернов, синди­катов и т. п.);

• Портер М. Конкуренция. - М. [и др.]: Вильяме. 2005. С. 46-48.

• естественную монополию (отрасль, в которой издержки достига­ют минимума только тогда, когда весь рынок целиком обслужива­ется единственной фирмой, - метро, система энергоснабжения);

• временную монополию (возникает в ситуации, когда имеет место научно-техническое открытие);

• монополию, обусловленную дифференциацией продукции;

• монополию в экономике с административно-командным управ­лением.

В реальной экономике чистая монополия — такая же абстракция, как и совершенная конкуренция. Всегда есть опасность потенциальной конкуренции или конкуренции иностранных производителей. Моно­полия на стороне покупателя (один покупатель и множество продав­цов) называется монопсонией. Рыночная ситуация, когда единствен­ному покупателю противостоит единственный продавец, называется двусторонней монополией.

При несомненной пользе знания ситуации в той отрасли, в которой работает фирма, ограничивать анализ остроты конкурентной борьбы только своей отраслью недальновидно.

Ф. Котлер отмечал, что «казалось бы, нет ничего проще, чем опре­делить конкурентов компании. Очевидно, что основным соперником компании Coca-Cola является Pepsi-Cola, а главный соперник компа­нии Sony - Matsushita. Однако круг реальных и потенциальных кон­курентов гораздо шире. Главная опасность подстерегает, скорее, со стороны фирм, только начинающих конкурентную борьбу или предла­гающих новые технологии».[7]

Предостерегая от «конкурентной близорукости», Ф. Котлер выявил четыре разновидности конкурентов.

1. Конкуренция торговых марок. Компания рассматривает в каче­стве соперников поставщиков товаров (услуг), аналогичных ее собственным продуктам или услугам, предлагаемых тем же са­мым целевым потребителям по сходным ценам.

2. Отраслевая конкуренция. Это конкуренция альтернатив доми­нирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения потребности. Компания считает своими соперниками фирмы- производители тех же самых продуктов или класса товаров. Так, например, для Volkswagen конкурентами являются все остальные компании, занятые производством легковых автомобилей.

, фопиа.чьная конкуренция. Этот вид конкуренции связан с тем одну И же потребность можно удовлетворить различным, а.о

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 1.2.2. Конкуренция как рыночное явление:

  1. 11.2. Конкуренция как элемент рыночных отношений
  2. Тема 6 РЫНОЧНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. СОВЕРШЕННАЯ И НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
  3. 6.1. Социально-экономическое содержание рыночной конкуренции. Экономический цикл конкуренции. Недобросовестная конкуренция
  4. 6.2. Свободная, или совершенная, конкуренция. Преимущества и недостатки рыночной конкуренции
  5. Взаимодействие как простейшее социальное явление
  6. 7.6. Нигилизм как общесоциальное явление
  7. 1. НИГИЛИЗМ КАК ОБЩЕСОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ
  8. 4.1. Собственность как экономическое явление
  9. 5.2. Основные элементы рыночной экономики. Условия становления рыночных отношений. Инфраструктура рынка. Биржа как звено рыночной экономики
  10. Управление как социальное явление
  11. Индивиды как элемент явлений взаимодействия
  12. ЯВЛЕНИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КАК КОЛЛЕКТИВНОЕ ЕДИНСТВО
  13. Явление взаимодействия как коллективное единство или реальная совокупность
  14. Рыночная конкуренция
  15. КОНКУРЕНЦИЯ МЕЖДУ ВЛАСТЯМИ так же важна, как и конкуренция между фирмами
  16. Рыночная конкуренция
  17. Глава 1. Регистрация прав на недвижимое имущество как правовое явление
  18. 5.3 МЕСТО И РОЛЬ КОНКУРЕНЦИИ В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ
  19. Конкуренция и монополия в системе рыночного механизма
  20. § 1. Основные типы рыночных структур несовершенной конкуренции