1.1.Сущность понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность» товаров и услуг.

Конкурентоспособность товаров и услуг — основной фактор качества жизни. По мнению комиссии ЮНЕСКО по народонаселению и качеству жизни [64]2, понятие «качество жизни» включает в себя следующее:

1) здоровье;

2) образование;

3) рациональное (адекватное) питание;

4) стабильную, экологически чистую окружающую среду, включая жилище;

5) безопасность;

6) здравоохранение;

7) участие в жизни общества, создание необходимых услуг для его развития;

8) справедливость;

9) равенство мужчин и женщин.

Выполнение первых семи условий непосредственно зависит от конкурентоспособности товаров и услуг.

Конкуренция в переводе с латинского означает сталкивание. Она является формой взаимного соперничества субъектов рыночной экономики. Средство конкуренции - это товары и услуги, с помощью которых соперничающие фирмы стремятся завоевать признание и получить деньги потребителя. Если объектом конкуренции считать потребности группы потребителей, образующих сегмент рынка, выбранный фирмами-соперниками, а субъектами — фирмы-изготовители и фирмы-услугодатели, то конкуренцию можно представить [40] в виде модели (рис. 1).

Рис. 1. Лучевая модель конкуренции:




С, — С6 — субъекты (изготовители товаров); О — объект. Зоны конкуренции: 1 — тотальная, 2 — сильная, 3 — средняя,4 — слабая.

Действие множества субъектов направлено исключительно на один объект. В модели обозначены зоны, которые выполняют роль отборочных уровней. Зону тотальной конкуренции достигают только субъекты, товар (услуга) которых полностью удовлетворяют потребности данного сегмента рынка. Товары, не отвечающие требованиям этой группы потребителей, отсеиваются.

Отсюда можно сделать вывод о том, что проблема конкурентоспособности наиболее актуальна для модели совершенной конкуренции, в которой присутствует элемент жесткой состязательности, и не актуальна для монопольного, дефицитного рынка.

Можно согласиться с выводами, приведенными в работе [40], что конкуренция базируется на двух процессах: соперничестве и удовлетворении потребностей. Ее можно представить как систему векторов, образуемых действием указанных процессов (рис.2). Вектор удовлетворения потребности

(a) определяется потребительной стоимостью товара, а вектор соперничества

(b) — числом производителей товаров-аналогов (услугодателей) и характеристикой конкурентной среды. Векторы а и Ь дают совокупный вектор — вектор конкурентоспособности (К).

Рис. 2. Конкуренция как результатирующий вектор [40]:

К Ку Кп — векторы конкуренции, К < К2< ...< Кп\ ау ау ..., а — векторы удовлетворения потребности, а1 1, то оцениваемая продукция превосходит продукцию-аналог.

В табл. 1 приведено сопоставление конкурентоспособности американского и отечественного ракетных носителей (см. [55]).
Показатели ракет-носителей Таблица 1
Показатели Типы ракет
«Шаттл» (США) «Энергия» (СССР)
Грузоподъемность, т 24 100
Стоимость, млн долл. 360 66,3
Интегральный показатель, т/млн долл. 0,067 1,5

Из данных табл. 1 следует, что уровень конкурентоспособности «Энергии» примерно равен 2 Г.

Для наглядного сопоставления товаров по конкурентоспособности, оцененной по интегральному показателю, применяют прямоугольную (декартову) систему координат, в которой, как правило, на вертикальной оси представляют качество (комплексный показатель качества), а на горизонтальной — цену (продажную цену или цену потребления). В рамках системы вычерчивается прямоугольник с четырьмя секторами — квадрантами. Указанный способ графического представления конкурентоспособности, который показывает положение объекта относительно аналогов, называется позиционированием объекта (рис. 3).

Качество

2 3
1 4

Цена *

Рис. 3. Конкурентное позиционирование товаров

Секторы: 1,3 — товары с промежуточными значениями конкурентоспособности; 2 — товары с высокой конкурентоспособностью; 4 — товары с низкой конкурентоспособностью; "ИГ — положение ракеты «Энергия»; "&Ф — положение ракеты «Шаттл»

Конкурентное преимущество товара — качественная и (или) стоимостная характеристика, показывающая превосходство данного товара над товарами- конкурентами в удовлетворении потребности приобретателя. Преимущество может выражаться непосредственно в виде критерия конкурентоспособности или в опосредованной форме — через факторы: улучшенную упаковку, сырье, технологию и пр.

<< | >>

Еще по теме 1.1.Сущность понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность» товаров и услуг.:

  1. Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с., 2009
  2. КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКАХ ТОВАРОВ И УСЛУГ
  3. 11. КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКАХ ТОВАРОВ И УСЛУГ
  4. 10.1. Понятие и сущность конкурентоспособности
  5. 5.4. Конкуренция и конкурентоспособность страховой компании
  6. Развитие импорта как фактор повышения уровня конкурентоспособности отечественных товаров
  7. 3.5. Государственное антимонопольное регулирование. Государственная поддержка конкуренции и конкурентоспособности товаропроизводителей 3.5.1. Конкурентный и монопольный рынки
  8. 8.3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ П РОДУКЦИИ, ЕЕ СУЩНОСТЬ И МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ
  9. 1) Область товаров и услуг
  10. 6. Счет товаров и услуг
  11. 1) Товары и услуги.
  12. 4.1 Понятие «конкурентоспособность продукции»
  13. 3-1. Производство товаров и услуг
  14. 6.3. Регистрация потоков товаров и услуг в МОБ
  15. Понятие «конкурентоспособность продукции»
  16. 3.1. Два подхода к анализу потоков товаров и услуг