Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». — 4-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-JI», — 476 с.. 2010

Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным обра­зовательным стандартом и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкурен­ции, экологического, медицинского, страхового, транспортного и туристи­ческого маркетинга. Пособие содержит примеры из отечественной и зару­бежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирующие текст. Особое внимание уделено вопросам культуры мар­кетинговой терминологии. Для студентов экономических специальностей.

<< | >>
Часть I ОБЩИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Раздел I. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА
Глава 1. ОБЩИЕ ОСНОВЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
Глава 2. ОБЩИЕ ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
Глава 3. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
Раздел II. ВНЕШНЯЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
Глава 4. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Глава 5. КОНКУРЕНЦИЯ
Глава 6. РЕГУЛИРУЮЩАЯ РОЛЬ ГОСУДАРСТВА. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ФАКТОРЫ
Раздел III. ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
Глава 7. МИССИЯ, ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ФИРМЫ И КАДРЫ МАРКЕТИНГА
Глава 8. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
Часть II КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
Раздел IV. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Глава 10. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
Глава 11. ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
Глава 12. КАЧЕСТВО ТОВАРА
Глава 13. ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ
Глава 14. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Глава 15. ТОВАРНАЯ МАРКА И УПАКОВКА
Раздел V. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
Глава 16. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
Глава 17. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
Раздел VI. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ
Глава 18. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ
Глава 19. ПРОИЗВОДСТВО И ТРАНСЛЯЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Глава 20. ЮРИДИЧЕСКОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
Глава 21. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PUBLIC RELATIONS, ПИАР)
Глава 22. ВЫСТАВОЧНАЯ И ЯРМАРОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Раздел VII. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ (ПРОДАЖИ)
Глава 23. КАНАЛЫ И СТРАТЕГИИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
Глава 24. ТОВАРНЫЕ БИРЖИ
Глава 25. СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ И МЕРЧАНДАЙЗИНГ
Часть III СПЕЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Раздел VIII. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Глава 26. ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ И ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Глава 27. ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИРМЫ И ЕЕ ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ
Глава 28. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Глава 29. КОМПЛЕКС МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Раздел IX. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ
Глава 30. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ
Глава 31. СТРАХОВОЙ МАРКЕТИНГ
Глава 32. ТРАНСПОРТНЫЙ МАРКЕТИНГ
Глава 33. МАРКЕТИНГ В ТУРИЗМЕ
Глава 34. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ
Глава 35. МАРКЕТИНГ КОНЦЕРТНО- ТЕАТРАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Глава 36. СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
Раздел X. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ
Глава 37. СОВРЕМЕННЫЙ РЫНОК НЕДВИЖИМОСТИ
Глава 38. ОЦЕНКА НЕДВИЖИМОСТИ
Раздел XI. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ
Глава 39. АВТОРСКИЕ ПРАВА И ИХ ЮРИДИЧЕСКАЯ ЗАЩИТА
Глава 40. МАРКЕТИНГ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИХ РАЗРАБОТОК
Глава 41. МАРКЕТИНГ ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫХ ИСКУССТВ
Раздел XII. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Глава 42. ПОНЯТИЕ И ЗНАЧЕНИЕ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Глава 43. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ТРУДА
Глава 44. РЕГИОНАЛЬНЫЙ, ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ И ГЕОПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с. - 2016 год
  2. Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с. - 2015 год
  3. А. А. Романов, В. П. Ба­сенко, Б. М. Жуков. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпо­рация "Дашков и К°", — 440 с. - 2012 год
  4. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с. - 2012 год
  5. О. Б. Авдиенко [и др.]; под общей ред. С. В. Карповой. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. — Ростов н/Д : Феникс, — 473 с. — (Высшее образование). - 2011 год
  6. И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. Маркетинг в вопросах и решениях : учебное пособие для практических занятий. - М. : КНОРУС,. - 374 с. - 2011 год
  7. Попова Г.В.. Маркетинг. Краткий курс. СПб.: — 160 с. - 2010 год
  8. Е. П. Михалева. Маркетинг. Конспект лекций. – 224 с. - 2010 год
  9. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М.. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. — СПб.: Питер, — 576 с. - 2010 год
  10. И. М. Синяева, С. В. Земляк, Синяев В. В.; под ред. проф. Л. П. Дашкова. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник. — 2-е изд. — М.: Издатель- ско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 268 с. - 2010 год
  11. Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с. - 2009 год
  12. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с. - 2009 год
  13. C.B. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Гаапенко. Маркетинг : учебник. — Изд. 2-е, доп. и перераб. — Ростов н/Д : Фе­никс. — 361с. - 2009 год
  14. Антипов К. В.. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», —328 с. - 2009 год
  15. Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г.. Маркетинг. Конспект лекций. - 160стр. - 2008 год
  16. Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А.. Директ-маркетинг. М.: — 212 с. - 2008 год
  17. Розова Н. К.. Маркетинг. — СПб.: Питер, — 208 с.: ил. — (Серия «Завтра экза­мен»). - 2008 год
  18. Т.В. Муртузалнева, Р.К. Цахаев. Маркетинг-практикум: задачи, кейсы, тесты: учебное по­собие. —М.: Издательство «Экзамен», — 287с. - 2008 год
  19. Березин И.С.. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, — 369 с. - 2008 год
  20. А. Н. Мудров. Основы рекламы : учебник. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, — 397 с. - 2008 год